وضعت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إرشادات يجب على مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي اتباعها عند الإفصاح عن العلاقات مع العلامات التجارية. تم تصميم هذه الإرشادات لضمان الشفافية وحماية المستهلكين من التوصيات المضللة. يُطلب من المبدعين الإفصاح عن أي علاقة مالية أو وظيفية أو شخصية أو عائلية مع علامة تجارية، بما في ذلك تلقي منتجات مجانية أو مخفضة أو مزايا أخرى.
مكان ووضوح الإفصاحات
وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية، يجب أن تكون الإفصاحات في مكان يصعب تفويتها ويجب أن تكون مصاحبة لرسالة التأييد نفسها. وهذا يعني أن وضع الإفصاحات فقط في صفحة "نبذة عني" أو في نهاية المنشورات أو مقاطع الفيديو، من المحتمل أن يؤدي إلى تجاوزها. يُشجع المبدعون على دمج الإفصاحات بسلاسة في محتواهم.
الإفصاحات الواضحة والبارزة ضرورية للحفاظ على الثقة في اقتصاد المبدعين.
المصطلحات المقبولة للإفصاح
تحدد لجنة التجارة الفيدرالية لغة معينة يمكن للمبدعين استخدامها عند إجراء الإفصاحات. غالبًا ما تكون العبارات البسيطة مثل "شكرًا لـ [العلامة التجارية] على المنتج المجاني" كافية. تشمل المصطلحات المقبولة "إعلان" و"إعلان" و"مدعوم". ومع ذلك، يجب تجنب الاختصارات الغامضة مثل "sp" و"spon" أو "collab"، بالإضافة إلى المصطلحات المستقلة مثل "شكرًا" أو "سفير" لضمان الوضوح.
أدوات المنصة والإفصاحات الإضافية
كما تنصح لجنة التجارة الفيدرالية المبدعين بعدم الاعتماد فقط على أدوات الإفصاح المدمجة في المنصة. على الرغم من أن هذه الأدوات يمكن أن تكون مفيدة، إلا أنها قد لا تكون كافية بمفردها. يُشجع المبدعون على استخدام هذه الأدوات جنبًا إلى جنب مع إفصاحاتهم الواضحة لتعزيز الشفافية وضمان الامتثال لإرشادات لجنة التجارة الفيدرالية.
