Federal Trade Commission (FTC), sosyal medya etkileyicilerinin markalarla ilişkilerini açıklarken uyması gereken yönergeler belirlemiştir. Bu yönergeler, şeffaflığı sağlamak ve tüketicileri yanıltıcı onaylardan korumak için tasarlanmıştır. Yaratıcıların, bir markayla olan herhangi bir finansal, istihdam, kişisel veya ailevi ilişkisini açıklaması gerekmektedir; bu, ücretsiz veya indirimli ürünler veya diğer avantajlar almayı da içerir.
Açıklamaların Yerleştirilmesi ve Açıklığı
FTC'ye göre, açıklamalar gözden kaçırılması zor olan yerlere yerleştirilmeli ve onay mesajının kendisiyle birlikte bulunmalıdır. Bu, açıklamaların yalnızca Hakkında veya profil sayfasında veya gönderilerin veya videoların sonunda yer almasının, gözden kaçma olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir. Yaratıcıların, açıklamaları içeriklerine sorunsuz bir şekilde entegre etmeleri teşvik edilmektedir.
Açık ve belirgin açıklamalar, yaratıcı ekonomide güvenin sürdürülmesi için gereklidir.
Açıklama için Kabul Edilebilir Terimler
FTC, yaratıcıların açıklama yaparken kullanabileceği belirli dili özetlemektedir. 'Ücretsiz ürün için [marka] teşekkürler' gibi basit ifadeler genellikle yeterlidir. Kabul edilebilir terimler arasında 'reklam', 'ilan' ve 'sponsorlu' bulunur. Ancak, 'sp', 'spon' veya 'collab' gibi belirsiz kısaltmalardan ve 'teşekkürler' veya 'büyükelçi' gibi bağımsız terimlerden kaçınılmalıdır.
Platforma Araçları ve Ek Açıklamalar
FTC ayrıca yaratıcıları, yalnızca bir platformun yerleşik açıklama araçlarına güvenmemeleri konusunda uyarıyor. Bu araçlar faydalı olabilir, ancak kendi başlarına yeterli olmayabilir. Yaratıcıların, şeffaflığı artırmak ve FTC yönergelerine uyumu sağlamak için bu araçları kendi net açıklamalarıyla bir arada kullanmaları teşvik edilmektedir.
